Réunis à Casablanca, les participants aux premières Assises nationales de la publicité ont plaidé pour l’établissement d’un cadre juridique unique régissant l’ensemble du secteur et pour la mise en place de mécanismes assurant la transparence financière et la crédibilité des pratiques professionnelles.
Selon le communiqué final de cette rencontre organisée par le ministère de la jeunesse, de la culture et de la communication (MJCC), les participants ont estimé qu’«un registre professionnel des opérateurs du marché et un organe de régulation à gouvernance représentative de l’industrie, doté de missions précises et d’outils d’intervention effectifs, constitueraient les fondations d’un ordre public publicitaire rénové». Cette structure, précisent-ils, devrait garantir une régulation indépendante et impartiale des flux publicitaires, dans un environnement marqué par la transformation numérique des médias.
Cadre déontologique et souveraineté numérique
Les experts réunis à Casablanca ont jugé nécessaire d’«adopter un code de conduite sectoriel aligné sur les standards internationaux, articulé autour d’une charte déontologique et éthique signée par les acteurs du secteur». Cette orientation, ont-ils noté, permettrait d’affermir la confiance du public et d’assurer l’intégrité des messages publicitaires dans tous les supports.
En matière de souveraineté numérique, les recommandations ont porté sur la nécessité d’«encourager les synergies entre les départements concernés afin de bâtir un écosystème capable de produire des solutions techniques locales dédiées à l’industrie publicitaire». Les participants ont souligné l’urgence de doter le pays d’outils nationaux de mesure, de ciblage et d’analyse des données, pour éviter une dépendance excessive à l’égard des opérateurs étrangers.
Gouvernance, fiscalité et formation professionnelle
Sur le plan de la gouvernance et de la transparence, les participants ont plaidé pour la création d’«une plateforme mutualisée de mesure d’audience interopérable pour l’ensemble des supports et médias actuels et à venir». Ils ont également suggéré la constitution d’«une base de données consolidée sur le marché publicitaire et d’un Observatoire de la publicité et des médias, adossé à l’organe de régulation», afin d’assurer un suivi continu de l’évolution du secteur.
Les débats ont également mis en exergue la nécessité d’un allègement fiscal, les recommandations appelant à «réduire la pression fiscale sur les opérateurs publics et privés nationaux et à instaurer une fiscalité spécifique pour les acteurs internationaux».
Enfin, les participants ont évoqué la question de la formation et de l’accompagnement des professionnels, préconisant «l’élaboration d’un plan de formation initiale et continue couvrant les métiers de l’industrie publicitaire, assorti de dispositifs de certification professionnelle». Ce chantier serait, selon eux, complété par la «promotion et l’accompagnement des manifestations interprofessionnelles afin d’assurer au secteur une visibilité régionale et internationale accrue».
Dans une déclaration à la MAP, le secrétaire général du MJCC, Abdelaziz Boujdaini, a indiqué que ces recommandations «visent à encadrer et à promouvoir le secteur de la publicité, en lui conférant la place de levier central dans l’économie nationale». M. Boujdaini a insisté sur «l’impérieuse nécessité d’une mutualisation effective des efforts de l’ensemble des intervenants afin de concrétiser cette feuille de route ambitieuse».
Ces premières Assises, tenues sous le thème «État des lieux et perspectives», ont réuni pendant deux jours des institutions publiques, des médias, des agences et des annonceurs. Leurs travaux ont permis de dégager une orientation commune : ériger la publicité en domaine stratégique, ordonné par des règles claires, éthiques et adaptées à la mutation numérique du pays.
